足球与人文经济学的交汇

11月1日晚间，随着终场哨声响起，江苏省城市足球联赛“苏超”正式落下帷幕。这场赛事不仅引起现场观众的喝彩，也吸引了无数屏幕前的目光，让群众体育在这一刻展现出深入人心的魅力与力量。

为何一场省级足球赛事的关注度能超越部分职业赛事？或许这不仅关乎体育，还与其背后蕴藏的经济逻辑息息相关。

从区域性足球赛事到全国范围内备受瞩目的文旅现象，“苏超”交出了场均2.8万人观赛、线上直播观看人次超20亿的亮眼成绩单。赛事不仅刷新了中国业余体育赛事的标杆，更推动了江苏省域超过380亿元的多场景消费。从最初担心2000座位无人问津，到最终以“城市荣耀，绿茵争锋”为主题吸引广泛参与，“苏超”的成功，是赛事经济与人文经济相结合的深刻实践。

群众体育的价值不仅存在于强健体魄，更形成了对“注意力资源”的重新配置。“苏超”以半职业化的规则设计和低门槛的票价策略，打开了全民参与的窗口。在情感互动层面，赛事成为合法、健康又充满激情的释放场所，赋予每场比赛以深刻的情感意义，从胜利到进球均能在人群中引发共鸣。这种共鸣进一步推动了观众从单纯的“看客”转变为具有身份认同的“参与者”，让观赛体验不仅在功能层面满足，更在情感层面升华。

这一情感化转变重塑了消费模式。传统体育赛事的收入多来源于门票和转播权，但“苏超”以赛事IP+文旅联动+衍生消费的模式，为区域经济注入活力。从赛前的观赛套餐预订，到赛中的文创商品销售，再到赛后的旅行打卡，“苏超”已形成“1+N”的消费体系，将比赛日变成了旅游节与嘉年华。这展示了当消费从功能转向情感满足时，文体产业拥有撬动巨大市场的潜力。

江苏具有“万亿级”经济城市数量全国领先的优势，这片被称作“散装江苏”的土地因各城市特色和经济竞争格局独特而闻名。“苏超”巧妙结合了这一特点，通过“一城一队”的创新设置，将足球与城市认同深度绑定，增强了市民的城市荣誉感。比赛不仅让各城市经济要素协同流动，更凭借便捷的交通网络、统一的赛事品牌、地域文化传播，促成了区域经济和文化的整合。这种跨区域联动体现了“赛事搭台、经济唱戏”的模式，为长三角一体化发展提供了民间实践样本。

有人指出，“苏超”展示了市场与政府间的良性互动——政府专注搭建平台、制定规则、提供服务，而将运营、创新的空间交给市场。这种互动模式不仅优化了营商环境，更充分释放了市场的活力与创造力，为赛事的可持续发展提供了强劲推动力。

“苏超”效应直接带动了江苏省体育服务业的增长。江苏统计数据显示，2025年1至8月，全省规模以上体育服务业营业收入同比增长13.0%，其中以赛事运营为主的体育组织增速尤为显著，同比达到27.9%，体育场地管理收入亦增长10.0%。

事实上，“苏超”的火爆并非偶然，许多城市都具备类似的发展潜力，只是尚待充分挖掘。在“苏超”走红之后，全国各地纷纷推出类似的赛事，如河南“豫超”、广东“粤超”、四川“川超”、江西“赣超”等，形成了一波城市足球热潮。今年国家也出台了多项政策，例如《提振消费专项行动方案》中明确提出增加优质体育赛事供给，以及相关倡导区域性赛事发展的政策文件，释放了支持文体消费的信号。可以看出，从基层到国家层面，文体赛事正在成为促进服务消费的重要抓手。

然而，赛事过热可能引发新的问题，例如资源分散导致的同质化竞争、赛事IP可持续发展难题等。如何避免盲目扩张？如何打造独具特色的赛事品牌？这些问题都指向一个更深层次的核心命题：任何经济活动的最终目的都是为了人的全面发展。“苏超”验证了一种朴素的规律——当比赛唤起市民的集体荣誉感，激励企业加大对家乡的投资，其实是通过人文要素提升经济的质量和活力。这种经济模式不仅富有速度，更充满温度。

现代经济理论强调，人力资本的积累远比物质资本更具长久性。从市民对城市认同感的稳步增长，到企业投资信心的提升，“苏超”展示了人文资本如何成为经济发展的隐性资产。它通过文化认同释放出的潜力与精神力量，照见了中国经济转型升级的内核。让文化振奋、让产业焕新，每个平凡的日子都因此充满了勃勃向上的生命力。